競争戦略を「ストーリー」という視点で捉え、その背後にある論理を読み解くことで、優れた戦略の条件とは何かを理解する。

優れた競争戦略の条件とは「面白いストーリーになっているか」である。筋の良いストーリーをつくるには、本質的な顧客価値を捉えたコンセプトをつくり、競合他社との「差別化」（企業の打ち手）に一貫性（論理的なつながり）を持たせる事が大切である。そして、他社からすると一見非合理な要素・論理を加える事で、模倣されず、より強力な競争戦略ができ、長期に亘り優位性を持続する事ができる。

著者 楠木 建

1964年生まれ。一橋大学大学院国際企業戦略研究科(ICS)教授 一橋大学商学部助教授、同大イノベーション研究センター助教授などを経て、2010年より現職。専門は競争戦略。