センスがよくなりたいなら普通を知る方がいい。そして、普通を知る唯一の方法は、知識を得る事である。センスとは知識の集積である。例えば、センスがいい文章を書くには、言葉をたくさん知っていた方が圧倒的に有利である。これは仕事や生きるという事においても同様である。知識があればあるだけ、その可能性を広げる事ができる。

世の中には「誰も見た事のない、あっと驚く企画」というのがゴロゴロ転がっている。しかし、「あっと驚く企画」には2種類ある。

・「誰も見た事のない、あっと驚くヒット企画」：2％
・「あまり驚かない、売れない企画」：15％
・「あまり驚かないけれど、売れる企画」：20％
・「あっと驚く売れない企画」：63％

まずは「あっと驚く売れない企画」の多さに目を向け、現実の厳しさを知った上で、「あまり驚かないけれど売れる企画」に注目するといい。過去の蓄積、即ち「あっと驚かないもの」を知っていればいるほど、クリエイティブの土壌は広がる。その上で、あっと驚くアウトプットを目指すべきである。

「あっ！」より「へぇー」にヒットは潜んでいる。皆が「へぇー」を思うものは、ある程度知っているものの延長線上にありながら、画期的に異なっているもの。「ありそうでなかったもの」である。

従来の考え方を遠ざけ、独創性ばかりにこだわりすぎると、文字通り「独りよがりのクリエイティブ」になってしまう。よきセンスを持つには、知識を蓄え、過去に学ぶ事が大切である。同時にセンスとは、時代の一歩先を読む能力も指す。過去を知って知識を蓄える事と、未来を読んで予測する事は、一見すると矛盾するように感じる。しかし、この2つは明確につながっている。知識にもとづいて予測する事がセンスである。

センスをよくするためには、単に流行の情報を集積するだけではいけない。数値化できない事象を最適化するためには、客観情報ほど大切なものはない。センスの最大の敵は思い込みであり、主観性である。思い込みと主観による情報をいくら集めても、センスはよくならない。思い込みを捨てて客観情報を集める事こそ、センスをよくする大切な方法である。

知識を増やしていく際は、3段階のアプローチがある。

①王道から解いていく
王道のものは必ず、数値化できない事象のよし悪しを判断し最適化するプロセスを経ている。

②今、流行しているものを知る
流行を知る手立てとして最も効率がいいのは雑誌。コンビニの棚に並ぶありとあらゆる雑誌を手にとってみるのがオススメ。複数読む内に流行の流れが見えてくる。

③「共通項」や「一定のルール」がないかを考えてみる