世の中には、価格だけでは解決できない「市場」がある。進学、就職活動、結婚、臓器移植など、自分が選ぶだけでなく、自分も相手から選ばれなければ得られないものの市場をどのように最適化するかを解説する一冊。


■マッチングとは
マッチングとは、私達が人生の中で、自分が選ぶだけでなく、自分も相手に選ばれなければ得られない多くのものを手に入れる方法を指す経済学用語だ。結婚相手を勝手に選べないのと同じで、自分が相手を選ぶだけでなく、選んだ相手によって自分も選ばれる必要がある。

こうした求愛と選別は、構造化されたマッチメイキングの環境、つまり何らかの応募と選考のプロセスを通じて行われる場合が多い。私達の人生の重大な転機や多くの小さな節目は、このようなマッチングのプロセスによって、またそうしたプロセスをいかにうまく乗り切るかによって決まる。

マッチングは市場を通じて行われる。そして市場は恋愛物語と同じように、欲求から始まる。コモディティ市場では、誰が何を手に入れるかは、価格によって決まる。しかし、マッチング市場では、価格はそのような役目を果たさない。「誰が何を手に入れるか」を決定する要因が価格だけではない時、市場では必ずマッチングが行われる。

デザインがまずいせいで、うまく機能していないマーケットプレイスは多い。デザインのせいで市場が十分な厚みをもてなかったり、安全でなかったり、混在に対処できない場合には、手を加えて改善できる機会がある。また時には全く新しい市場のためにマーケットプレイスをゼロから構築して、新しいタイプのやりとりを促す機会もある。これらの問題は市場が発展するにつれ、何度も繰り返し解決していかなくてはならない。

マーケットデザインの問題の解決策は、発明される事もあれば、発見される事もあり、またその両方である事も多い。多くの市場のデザインは、人間の長い歴史の中で、試行錯誤を通じて進化してきた。そのため新たな市場の失敗の解決策が、別の市場で開発されたデザインの中に発見される事もある。

著者 アルビン・E・ロス

スタンフォード大学教授 ゲーム理論、マーケットデザインの分野で世界をリードする経済学者。2012年には、ロイド・シャープレーとともに、「安定配分理論と市場設計の実践」の研究によってノーベル経済学賞を受賞。