きゃりーぱみゅぱみゅのプロデュースなど、日本のポップカルチャーを発信する会社、アソビシステム社長の仕事論。


■アソビシステムとは
アソビシステムという会社には、いろいろな顔がある。ワールドツアーも成功させた、きゃりーぱみゅぱみゅや中田ヤスタカなどのアーティスト、雑誌やテレビなどで活躍するガールズインフルエンサーと言われるモデルやタレントのマネジメント会社としての顔。パリやロンドン、サンフランシスコでも展開した「MOSHI　MOSHI　NIPPON　FES」、さらには「ハラコレ」などのファッションイベントやクラブイベントを定期、不定期で数多く主催しているイベント会社としての顔など。月間150万以上のアクセスを誇る情報サイト「HARAJUKU　KAWAII　STYLE」など、ウェブマガジンを始めとしたメディア事業を展開する顔。

共通しているのは、原宿を拠点に地域と密着しながらファッション、音楽、ライフスタイルなど原宿の街が生み出す文化を国内外に発信し、カルチャーを創っていくことである。この街で普通に存在しているもの、自然発生的に生まれてくるカルチャーを捉え、本当に良いと思うものを見つけて発信してきた。ファッションと音楽、ライフスタイルを軸に人が集まる空間作りを進め、その過程で、人気モデルやアーティスト、ビジネスが生まれて育っていった。

■アソビシステムの原点
アソビシステムの原点は、イベントにある。高校時代から、イベントが大好きで、ホールを借り、ライブイベントを開く。チケットを売って、来てもらう。たくさんの人が集まる場所が好きだった。音楽を楽しんでいる人がいて、楽しませる空間が好きだった。大事なことは、テーマを区切ることではなく、人が集まって楽しめることだった。その空間を作ることだった。

アソビシステムはクリエイターではない。一方で、広告代理店のようなバリバリのビジネスの担い手でもない。両方とうまくコミュニケーションできたのが、アソビシステムだった。イベントを組み立てることができ、お客さんを呼ぶことができる。DJやモデルや演奏する人など、クリエイターを呼んできて、一方でビジネスを手がける人たちを呼んできて、両者を組み立ててイベントができるのがアソビシステムだった。

著者 中川悠介

1981年生まれ。アソビシステム代表取締役社長 イベント運営を経て、2007年にアソビシステムを設立。「青文字系カルチャー」の生みの親であり、原宿を拠点に地域と密着しながら、ファッション・音楽・ライフスタイルといった、原宿の街が生み出す“HARAJUKU CULTURE”を、国内はもとより世界に向けて発信し続けている。 自主イベント『HARAJUKU KAWAii!!』を2011年から全国各地で開催し、近年は、KAWAIIのアイコン・きゃりーぱみゅぱみゅのワールドツアーを成功させた。