柔軟に素早くプロダクトを開発するための手法であるアジャイルやリーンといった考え方をマーケティングにも取り入れる必要があると説く一冊。
デジタル化に対応して、マーケティングはどのような手法をとるべきかが紹介されています。


■ソフトウェア開発のマネジメント手法を取り入れる
顧客と企業の間に入り込む「デジタル・ダイナミクス（デジタル化による変化、動き）」は日ごとに大きくなり、販売やマーケティングに様々な形で影響している。そして、競争環境は変化している。

デジタルな環境では、それが存在しない世界と比べると、はるかに優れた「アジリティ（俊敏さ・素早さ）」「イノベーション」「大規模化」が実現できる。しかし、それらを活用するには、マネジメントに関して異なるアプローチを取らなければならない。特にソフトウェア開発から学び、それを現代のマーケティング・マネジメントに適用するのである。現代のマーケティングは、想像するよりもずっと、ソフトウェア開発との共通点がある。

ハッキング・マーケティングとは、発明的なハッカー精神を、マーケティングのマネジメントと実践に持ち込むということだ。デジタルの世界では、それが非常に良い。

現代のマーケティング・マネジメントには、ソフトウェア開発のマネジメントと多くの共通点がある。

著者 スコット・ブリンカー

人気ブログ「チーフ・マーケティング・テクノロジスト」編集者 マーケティングとテクノロジー、およびそのマネジメントに関する国際カンファレンス「マーテック(MarTech)」を主宰している。 イオン・インタラクティブ社の共同創設者、CTO。同社ではデル、DHL、シマンテックなどにマーケティング・ソフトウェアを提供。世界中でマーケティングとテクノロジーに関する講演を行い、アドバタイジング・エイジ誌、アドウィーク誌、ハーバード・ビジネス・レビュー誌などに寄稿も行う。