Google、Apple、Facebook、Amazon。最も力を持つ4つのテクノロジー企業の成立と特徴、共通点などを紹介し、4つの企業が支配する世界でどのように生き延びるべきかを考えさせる一冊。


■四騎士が創り変えた世界
テクノロジー業界の四強、グーグル、アップル、フェイスブック、アマゾンが生み出した富（2兆3000億ドル）は、株式を保有している世界中の何百万という家計を潤している。これらの四騎士は、世界をより豊かな場所にしている。

四騎士は神、愛情、セックス、消費の具現者であり、何十億人もの人々の毎日の生活の価値を高めているが、これらの企業が私たちの精神状態を心配してくれるわけではなく、老後の面倒を見てくれるわけでもない。

力は腐敗する。これらの企業が税金を逃れ、プライバシーを侵害し、利益を増やすために雇用を破壊する。四騎士は巨額の富を、投資家と才能に満ち溢れたごく少数の労働者にもたらした。一方、その他の労働者の多くは取り残された。このかつてない規模の人材と金融資本の集中は、どこに行き着くのか。四騎士の目指すもの、それはつまるところ金儲けなのだ。

四騎士と戦ったり四騎士に「悪」というレッテルを貼ったりするのは虚しいかもしれない。あるいは本当に間違っているかもしれない。
しかし、これら四騎士を理解することは絶対に必要だ。それは今のデジタル時代の先行きを予測し、経済的安定を築くための、より大きな力となる。

著者 スコット・ギャロウェイ

1964年生まれ。ニューヨーク大学スターン経営大学院教授 MBAコースでブランド戦略とデジタルマーケティングを教える。 連続起業家として、L2、Red Envelope、Prophetなど9つの会社を起業。ニューヨーク・タイムズ、ゲートウェイ・コンピューターなどの役員も歴任。 2012年、クレイトン・クリステンセン、リンダ・グラットンらとともに 「世界最高のビジネススクール教授50人」に選出。 Youtubeで毎週公開している動画「Winners & Losers」は数百万回再生を誇るほか、TED「How Amazon, Apple, Facebook and Google manipulate our emotions(アマゾン、アップル、フェイスブック、グーグルはいかに人間の感情を操るのか)」は200万回以上閲覧された。